La publicité : influence sur les achats et les comportements

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Les spots publicitaires télévisés s'adressent soit directement aux enfants, soit à leurs parents mais dans ce cas mettent en scène des enfants qui décident à la place de leurs parents.

En Europe, les publicités pour enfants vantent surtout des aliments riches en matière grasse, en sucre, en sel... Ces spots représentent 1/3 des publicités diffusées pendant les émissions de jeunesse du mercredi, du samedi et des fins de journée.

Quoi de plus naturel pour les parents que de satisfaire la demande de leurs enfants. D'autant plus que pour les populations disposant de revenus modestes, exister aux yeux des autres, c'est aussi et surtout consommer comme les autres.

La pression des enfants et la volonté de la mère de faire comme les autres poussent à acheter de manière exclusive les produits les plus représentés par les publicités: céréales du petit déjeuner, barres au chocolat, sodas, confiseries, chips...

(Alimentation et Précarité, n°31 octobre 2005)

SOURCE : Centre de Recherche et d’Information Nutritionnelles

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